化粧品什器の基礎知識

紙什器とは、段ボールや厚紙で作られる店頭販促用の陳列台のことです。化粧品売場では、ドラッグストアやバラエティショップのエンド・カウンター・棚上で商品を陳列し、ブランドの世界観を伝えながら「最後のひと押し」をする役割を持ちます。アクリル什器に比べて軽く、印刷でデザインを自由に表現でき、多店舗展開でもコストを抑えやすいのが特徴です。

紙什器は印刷表現の自由度が高く、軽量で配送コストを抑えやすいため、新商品の発売や季節プロモーションなど多店舗に一斉展開する場面に向いています。アクリル什器は耐久性と透明感があり、長期間設置する定番棚やテスター台に向いています。紙だけでは高級感の表現に限界があるため、PET・箔押し・特殊紙との組み合わせや、ロゴ周りだけ特殊加工にするなど、コストと見栄えのバランスを取る設計が重要です。

什器は単なる「商品を置く箱」ではなく、売場で購入を決めさせる販促ツールです。化粧品の売場では、視認性・手に取りやすさ・テスター導線・競合との差別化が購買を左右します。リバティープロは「化粧品の売場では、最後のひと押しは什器である」という考えのもと、商品・テスター・香り・競合棚・バイヤー商談まで踏み込んだ売れる店頭設計を行っています。

あります。売場ごとに棚のサイズ・運用ルール・来店客の行動が異なるため、同じ什器をそのまま流用すると目立たない・設置されないといった問題が起きます。例えばロフトのエンドはW900、ドラッグストアの上段はW600など確保できる棚面積が異なります。リバティープロはドラッグストア・バラエティショップ・百貨店それぞれの売場の違いを踏まえて什器を設計します。

ドラッグストア展開のボックス什器・カウンター什器の標準サイズ感は、ワイド300mm・奥行230〜250mm・高さ300〜350mm、フロント渕の高さ40〜50mm、前垂れの長さ70mmが目安です。ただし実際は確保できる棚面積や左右に並ぶ競合商品によって最適サイズが変わるため、売場情報をもとに個別に設計することをおすすめします。

化粧品は香り・テクスチャー・質感など、画面では伝わらない五感の情報が購買の決め手になるからです。テスターが触られない什器は販促効果が大きく落ちます。テスターの位置・高さ・導線・「触ってもいい」と思わせる見せ方まで設計することで、店頭での体験が売上につながります。

TEN-MADEは、リバティープロが提供する化粧品紙什器を最小10台から制作できる小ロットサービスです。小ロットの本当の価値は安く作ることではなく、大量発注の前に売場・バイヤー商談・社内で検証できることにあります。10台で店頭の反応を確かめてから、100台・300台・500台の量産へ拡張できます。

TEN-MADEについて

SUITEKIは、水滴や氷のみずみずしさをリアルに表現するリバティープロの五感演出技術です。光の透過・反射を活かして「本物の水・氷」のように感じられる店頭演出を作ります。コーセー「雪肌精」では、新CMの清涼感・透明感を店頭で再現する体験型什器演出として、渋谷・池袋のマツモトキヨシ旗艦店に展開されました。

香りチャームは、商品の香りを店頭で体験してもらうための販促ツールです。香りの持続目安は60〜90日、試作開発費は15〜30万円、チャーム単価は80〜150円、販促セットへの加工費は1個あたり30〜50円が目安です。嗅覚に訴える販促は、画面では伝えられない化粧品ならではの店頭体験を作れます。